最会玩！2015家居业营销榜

客厅装修大全 2016-01-13 16:01

摆脱了以往单调、乏味的“爆破营销”，家居业在2015年也玩出了新的花样，其中不乏创意与精彩之举，无论是打感情牌、文艺范儿，还是深度体验游，都表明家居企业在营销上越来越知道自己要的是什么，以及可以给消费者带去什么。2015年，有哪些品牌最会玩儿？家具微新闻带您看一看！

一. 迪信：生活梦想家——梁少禧家装设计中国行&迪信家宴

作为有着浓厚港式精英生活印记的迪信家具，2015年以来以“梁少禧家装中国行”的全新模式在全国各重点城市推出，将迪信整体家装工业化的优势进行了全方位展示。

梁少禧家装设计中国行

其中，“梁少禧PK梁志天”、“梁少禧摆擂会战200名深圳室内设计师”等活动吸引了不少眼球，据了解，仅深圳一场单日活动就给迪信经销商带来了高达6000万的销售；同时，伴随活动进行的“迪信家宴”则让用户现场感受迪信带来的现代生活方式，将品牌文化实现精准落地，在消费者头脑中留下了深刻的烙印。

迪信家宴

二. 曲美家居：设计界弄潮儿——“万众设计”活动

主张“用设计创造生活”的曲美家居在营销上定位精准，从“原创设计”出发，2015年曲美家居在其OAO平台上，面向所有热爱生活、热爱设计人群的“万众设计”活动。

曲美家居—万众设计

“万众设计”一经推出便吸引了大批设计师、都市白领等热爱生活、热爱设计的人群积极参加，著名影视演员刘孜的参与也让活动得到更加广泛的传播，在其目标群体——中高端白领消费当中引起了不小的反响，而众筹模式让优秀的设计得以付诸生产并获得丰厚回报，让优秀的设计真正落地。

三. 左右沙发：高举高打——国际幸福日、与领袖同座、左右逢源舞台剧、左右幸福跑

2015年左右沙发的动作可谓花样繁多，从3.20日开始，左右沙发国际幸福日拉开帷幕，紧接着成为博鳌亚洲论坛指定沙发，随后策划左右逢源舞台剧以及城市幸福跑等，海陆空立体营销相结合，令人眼花缭乱。博鳌亚洲论坛上，左右沙发董事长黄花坤受邀在圆桌会议上代表家具业发言，更成为经典一幕。

左右沙发—与领袖同座

左右沙发—左右逢源舞台剧

左右沙发城市幸福跑

整体来看，左右沙发的营销动作巧妙地融合了重大事件、娱乐活动以及全民健身等元素，但都紧紧围绕“幸福不远，就在左右”这一主题，值得学习和借鉴。

四. 金可儿：跨界典范——五星级酒店体验之旅、《终结者5》

作为五星级酒店指定床垫品牌，金可儿的营销目光没有局限在床垫行业，而是通过跨界合作谱出了2015的新篇章。

金可儿—五星级酒店体验之旅

金可儿《终结者5：创世纪》跨界营销

4月，金可儿联手携程合力推出“周末游体验团”，邀请消费者免费体验深度五星级试睡美梦之旅，通过活动前的预热、活动中的报道以及活动结束后的跟踪，达到了品牌传播的目的。而随着好莱坞电影《终结者5：创世纪》的上映，金可儿再次借势施瓦辛格，提出“睡眠问题终结者”的口号，将家居品牌的影视营销影响力提高到一个更高的水准，彰显了国际品牌的领导风范。

五. 红星美凯龙：拍片大拿

——广告视频也火了

除了签约Angelababy、高圆圆两位知性美女作为品牌代言人，2015年红星美凯龙启动了情感营销的大戏。7月，红星美凯龙携手诗人作家冯唐和音乐才子李泉，通过视频《“万物生长，本一不二”》演绎木质家具对当今生活理念的影响，上线5天点击破400万。

12月，再次联合泰国著名导演推出红星美凯龙·爱家日视频，将“家”的文化深度挖掘，通过年轻人职场打拼中的心酸，引出家的包容和爱，更引起了消费者内心的深刻共鸣。

红星美凯龙·爱家日

红星美凯龙爱家日视频网友大呼感动

六. 梦百合：压力姐也有春天

——零压睡眠

睡眠问题越来越受到当下都市人群的关注，而梦百合从“零压睡眠”入手，多种形式和渠道相配合，开展了一系列深入人心的品牌营销。

梦百合零压之夜

梦百合压力姐系列漫画

除了在全国范围内启动“零压床垫体验”活动，梦百合还结合当下传播趋势，别出心裁的创造了名为“压力姐”的漫画人物，结合双11购物节等事件热点，或关爱具体人群如孕妇、父母等群体的睡眠健康状况，在轻松幽默的氛围中传播了睡眠知识，并很好的渗透了梦百合的“零压睡眠”理念，最后，以“零压之夜”都市女性零压睡眠发布会的方式，为其2015年的零压营销划上了完美的句号。

七. 帝标家居：首座的力量

——东盟博览会指定沙发

9月，备受瞩目的东盟博览会如期举办，帝标家居凭借端庄大气的专属设计成为东盟博览会官方指定沙发，以及本届东盟博览会组委会唯一合作的家居企业。作为博览会重要的战略合作伙伴，在会前、会中和会后，通过电视广播、网络以及自媒体等多种途径，整合各方资源，制造了一波又一波的品牌传播潮，获得了千万级的传播效果。