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如果时间退回到5年前,或者3年前,在内衣行业估计鲜有人知道普岚度,因为5年前的普岚度才刚刚成立,而3年前的普岚度正处在计划“三年不赚钱”的倒数第二年。而如果时间穿越到3年后的某一天,普岚度和其他三个姊妹品牌将实现单品牌过亿的目标,而眼下,四个品牌的年销售已经超过1.5亿。至于当初那句“三年不赚钱”的规划,却早已成为一场幸福的“意外”,一句完美的“空话”。
而这一切,都与一个“抓住了70年代尾巴”的男人有关,他叫李想,他来自东北。
出生于黑龙江拜泉县的李想,十六七岁已经走出家门来到吉林长春打拼,从一个打工仔立身再到理发店的老板,李想只用了3年的时间,他的经历和成功让当时的同龄人引为榜样。而对李想来说,有着更高追求的他注定将有一个“多变”的人生,而这仅仅是一切的开始。
1997年,李想将理发店委托给员工打理,做起了美容院生意,经过1年的打拼,他所经营的美容院发展神速,高峰时期,一年有数百万进账,而这一年,他刚好21岁,在财富积累之时,更广阔的视界和思路被李想视为一笔无形的财富。
而两笔财富的获得,让李想的人生更加“多变”。
1999年,李想调研发现,化妆品利润丰厚,于是,李想再次“甩手不干了”,将美容院托给员工管理,带着几个员工投身化妆品代理,并一跃成为吉林名列前茅的代理商,年销售额过亿元。而李想与内衣结缘,也在此过程中。
上个世纪90年代中期,不少美容院引进美体内衣,售价高达四五千元一套,经营美容院的李想也嗅到了商机,开始引进美体内衣,但他的引进方式却是与众不同。
“其它美容院将美体内衣卖到4000元多一套,而我们想做2000元多一套的,结果市场没有我们想要的价位”。
正是因为找不到适合自己的产品,李想便来到内衣生产最集中的广东,直接向企业拿货,然后自己来定价销售。2003年,李想扩大内衣经营的范围,转型做起了内衣代理商,随着内衣事业的越来越大,他渐渐退出来化妆品行业,潜心内衣经营。
但这,也只是他“多变”人生的一个注脚,虽然他的内衣代理业务一年可以做到过亿的规模。
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李想的理想未来三年,四个单品牌销售过亿从异乡打工到经营理发店、美容院,再到化妆品代理、内衣代理,李想用他的青春达成了一般人难以实现的成就。而对李想而言,自己却仍行进在实现理想的途中。
2010年,李想再次转型,正式向全国启动了自己的第一个调整型内衣品牌“普岚度”,普岚度的成立,标志着他已经不再仅是一名内衣代理商,还是一名品牌商,无疑,这是很多代理商的梦想。同年,另一个调整型内衣品牌“纤华伦”也启动起来。
在内衣行业,一年之内启动两个品牌的案例十分罕见,更何况对于一个从来没有涉足过内衣生产、品牌推广的人。而李想并未因此停止脚步,2013年,内衣行业无钢圈热悄然兴起,“佳芝华”因应而生,同时阁兰·缇娜品牌在全国市场召开各省巡回发布会。
可以说,2010年以来,李想以行业鲜有的节奏神速发展,而四个品牌在李想的带领下,快速形成品牌矩阵,迅速兴起,在行业绝大多数品牌发展吃力之时,普岚度和其姊妹品牌却逆势而发,实现了高速发展,2014年实现销售1.5亿,仅纤华伦一个品牌在东北三省就实现了2000多万的销售额。
而从一名内衣代理商转型为品牌商,竟然源自李想的“幸福的烦恼”。
由于没有自己的品牌,李想觉得“很多东西自己都没法控制”,特别是供货的稳定性和质量的把控,“比如我们采货,我们的采货量大到一定程度的时候,就很少有厂能撑的住,而且质量难以控制”,“有些厂做着做着就自己做品牌,不再做贴牌了,我重新去找一个厂,又要与他慢慢磨合”。
正是因为这些原因,李想才坚定想法自己做品牌,自己把握生产,到目前为止,已有一线生产工人800多人。
而对于未来,李想显得非常自信,“未来三年四大品牌的销售额都将过亿”。
当李想在事业征程上顺风顺水之时,他原本定下的“38岁之前退休”的理想却变得越来越渺茫。
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作为行业新锐,普岚度在行业低迷期能快速崛起,实属不易。其稳定的销售体系更是让人印象深刻,比如,普岚度及其姊妹品牌的大多数合作伙伴都只代理了一个文胸品牌,很少有代理几个文胸品牌的现象。
“我们的合作伙伴都将我们的品牌当作一个事业来做,也有人把我们品牌当作吃饭的生意”李想说。或许正是因为如此,普岚度的渠道忠诚度颇高,这也是其在行业发展的低迷期实现逆势增长的首要原因。“现在我们的省代都招满了,接下来公司主要工作就是将事情做大”。
但是,在谈到如何“将事情做大”的时候,李想并未列出当前各大品牌都争相采取的举措,比如前店后院、电商微商,比如概念营销、品类扩张等等。事实上,他明显拒绝了以上这些选项。而这,体现了他对内衣的理解。
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“我是做化妆品出身的,我知道做‘前店后院’有多麻烦,而内衣,将来它应该是快消品,所以引进‘前店后院’应谨慎”李想说。他的意思是,附加值太高的服务不适合嫁接到本属于快消品的内衣。“比如在美国和欧洲,一件文胸卖1-3欧元,维秘在西方卖三五十美元,这样的价格怎么做‘前店后院’?但在国内是卖几百上千,而未来文胸将是快消品,就像口罩一样”李想补充说。
在移动互联网时代不少企业和品牌将电商作为发展重心,而李想表示公司不会涉足,也不会做品类扩张,专心做文胸,“营销做到最后就是产品”他说。
正因为相信产品的力量,从今年五月份以来,普岚度和姊妹品牌已经举行了90多场全城搜索义乳、巨乳爱心公益中国行活动,共赠送文胸5万套。而李想如此做法,只是想向消费者求证普岚度是“老百姓都说好的产品”。而逆势而发却获得行业认可,并取得业绩迅猛发展,可以说是他求证的结论。
“找省代很简单,与我们做生意,货如果没做好,肯定是我们的事,不是省代的事”。
此外,李想对自己的自信还源自能给合作伙伴一套发展思路,“他们给我钱,我除了给货还他能给到他们什么,那就是思路”李想说。
事实上,在圈子里,或许李想的名气要远远高于普岚度,谁不知道那个帅气阳光开朗激情的李想?那个出口成章见解独到的李想?
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附:采访实录内衣频道:李总您好,感谢您在百忙中接受我们的采访,您是什么时候开始接触内衣的呢?
李想:99年左右,当时我们在开美容院,然后有人去我们那里,让我们卖他们的美体内衣,那时候价格比较高,几千块钱,然后我们就卖了,结果效果比我们想象的好多了,
内衣频道:后来从什么时候开始做省代的?
李想:2003左右,具体的忘记了,也不算是做省代,最初我们做的是化妆品,后来是我们是自己来采货的,最初是来这边采货,不是我们想采货,是没有我们想要的价位的,那时候我们最初接触的内衣是4000多一套,我们那时候想做2000多一套的,结果没有我们想要的价位的,然后我们就只能过来拿别人的货,然后自己来定价。2006年左右开始做一些代理,比如像汕头,盐步的一些牌子,就开始加到我们的队伍中来做代理
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内衣频道:后来您由从代理转为品牌商,您是怎么考虑的?
李想:没怎么考虑,觉得受的局限性太大了,很多都是“被逼”的,包括我们在外面采货,如果我们在外面采货的量大到一定程度的时候,就很少有厂能撑的住,如果我们一直在拿货的话,那厂家的质量也不可控。比如说我跟一个人拿货,可能我拿了几年以后就想去做品牌了,那么他就不再做贴牌了,那我要重新去培养另外一个厂,可能这个厂又在起步阶段,我有要与他慢慢的磨合,当我把他养到一定程度的时候他又想去做品牌了,所以我觉得限制性太强了,所以要来开厂。
内衣频道:代理的业务还在做吗?一年业绩有多少?化妆品呢?
李想:代理的业务还是在做的,一个亿是超的,但是化妆品就没有做了。做内衣做到两三年后就渐渐不再做化妆品了。我做一个行业,最初的时候可能是为了赚钱,但是到一定程度的时候就是想把这件事情做出点气氛,做出点感觉了,就不再为了赚钱了,因为把这件事做好,钱也自然就来了,因为我觉得专一的做一件事可能会比较好一点,那时候我们做化妆品做的挺成功的,但现在感觉做内衣跟化妆品,他们消费人群好像是不一样的,整体思维模式都不一样,我们就觉得,用同一种思维模式去做两种生意是不可能的。
内衣频道:那您觉得化妆品跟内衣的区别在哪里?
李想:化妆品的优势是一次性成型的,可以循环的去卖,而内衣要不断的翻新,所以针对个人挑战来说内衣要大一点,但化妆品也有缺点,过期的特别快,而内衣就不存在这个缺点,内衣的话过季了处理掉就可以了。
内衣频道:据我所知,贵公司现在有四个品牌?它们各自的定位有何不同?
李想:佳芝华全力做无钢圈和记忆钢圈,普岚度相对做的广一点,大众一点,色彩靓丽,性价比高一些,纤华伦也是一样的,这是个老牌子了,纤华伦差不多就在东北三个省销量就能做到2000万,他的杯型全一点专卖店多一点,阁兰·缇娜定位中国最具性价比的调整型文胸品牌。
内衣频道:接下来会不会更多的关注某个重点品牌?对公司的贡献哪个品牌更高一点?
李想:不存在,我们每个牌子都有重点的负责人,都有自己的团队,每个团队有自己的机制,他们相互之间是没有交错的。如果说对公司的贡献,普岚度跟纤华伦更高一点吧。
内衣频道:4个品牌年销售多少?能透露吗?
李想:四个牌子肯定超1.5个亿了。
内衣频道:有没有总结过是什么让你成功了?
李想:我觉得是我们人的原因吧,比如说我们的代理商和我们的合作伙伴,不完全是因为利益绑在一起的,我们很多都是朋友啊,过去的同事一起做,我们都需要这份工作,需要这份事业,事业他们就去某个省做了,所以我们的伙伴很少有说手里有十个八个牌子的,我们的合作伙伴都把我们的品牌当做唯一一个事业来做,也有人把我们品牌当吃饭的生意,当生意下滑的时候,他们就觉得生意不好做了,收一收,所以很多牌子就下滑了,但我们的团队不存在这样的。
内衣频道:那我们公司现在是在攻还是在守?对代理你有何要求?
李想:我们现在是在攻,我们代理很大比例都只做我们的品牌,如果一个代理想同时代理我们四个牌子,那这个省代是什么都不能做的,就连一条小短裤都不会做,他得跟我们是一样的,我们也什么都不做,我们专注文胸。
内衣频道:你的意思是说我们专注文胸?怎么解决生产?
李想:是的,而且生产全部都自己解决,目前有800多号生产工人。
内衣频道:团队呢?几个品牌都是独立团队管理吗?公司现在的人都是东北过来的?
李想:我们四个牌子的负责人不是同一个,妹妹、哥哥、嫂子、爱人分别管理不一样的品牌,分工明确,我的这个牌子有百分之五十的想法是我的,但还百分之五十是他们的,所以只能说这件事的主策划人和发起人是我,但做事的人并不是我。另外,普岚度公司目前管理都是东北过来的,近几期广州招的是本土培养的,未来的话打算本土化培养。
内衣频道:据悉我们也设有办事处?
李想:是的,我们有8个办事处,剩下的都是代理。现在,我们省代都满了,办事处也是定下来的,接下来主要的就是把事情做大。
内衣频道:近两年前店后院很火热,我们会做吗?
李想:我们不会推前店后院。坦白说,我是做化妆品出身的,做前店后院太麻烦了,做内衣的嘛,将来有一天在行业内应该是快消品,比如说我们今天放眼看美国和欧洲,然后我们去法国玩,法国的超市能看见一件文胸卖一至三欧元,比如像维秘,他在西方也只是卖几十美元,很便宜的东西,但在国内是卖几百,我的感觉这种产品是快消品,比如口罩,你见过有人把口罩卖几百块的嘛?我觉得快消品,不应该卖很贵。
内衣频道:未来您将通过什么渠道把事业做大?
李想:通过产品,我觉得老百姓的力量才是最大的,只要老百姓认可了,就大了。我现在在全国做一件事情,把我最好的衣服去送给一些老百姓穿,如果他们觉得好了,他们会买我的产品,我相信我的产品,我愿意送给他们,我也敢送给他们,我相信他们穿了我的产品,都会回来买我的产品。
内衣频道:那你是什么时候开始送的?送了多少?
李想:我们通过做公益,比如和妇联,或是工会、学校,找一些有乳腺疾病的人,免费送,我觉得他们需要。今年我们大概开了90场,从4月份开始推广,5月份开始执行,到现在大概有90站了,一站大概有500多人,也就是几万套了。
内衣频道:接下来会不会有其他动作?
李想:打算先沉淀一年,然后做一些电视台的广告,公交车车体广告,站牌广告,我们现在慢慢的也会开始推。
内衣频道:很多人都说内衣行业鲜有老板用人敢放权的,您怎么看?
李想:我们现在面向全国招人才,我不管是哪里的,哪怕是竞争对手的人,或者是从来都不相干的人,只要他敢来,我都是敢接的,只要这个人能扛的住一个位置,我都是敢给的,然后我也不去管很多。
内衣频道:那对你的团队满意嘛?
李想:说实话,我最满意的就是我的团队.
内衣频道:明年您有什么计划吗?
李想:明年最大的计划就是要做出一个样来,让行业看一下,给我们的合作伙伴看一下,至少要让他们感觉,今天的生意还是很好做的。
内衣频道:走了全国很多终端,发现他们对你们很认可,为什么?
李想:我们找省代很简单的:和我们做生意,货如果没做好,肯定是厂家的事,货能做好肯定能卖出去,如果没做好,卖不出去也是很正常的。代理商给我钱,我给货的时候还能给到他们什么呢?那就是思路,所以代理商跟我们做生意的时候,我会直接对他们讲,赚了是你们的,如果亏了,你来找我,算我的,至少在他们和我做生意的前三年,我会保证他们不亏损。
内衣频道:那有没有想过在三五年后,普岚度是怎样的?
李想:我是这么想的,每个部门都要过亿,这是我下一个三年的计划。
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