不选择MUJI 『无印良品』家具的四个理由

客厅装修大全 2015-10-15 20:01

来源 / 豆瓣

作者 / SUGARLI●ω●

本人女，酷爱旅游，颇懂音乐、书画，爱写作，喜抒发，常常会有各种各样不同于世俗的观点，有思想的人都不合群就是对我最独道的诠释。

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前几日，朋友非常兴奋的告诉我一个消息，她心心念念想要入的MUJI沙发终于到手了，并且邀请我去家中体验。

这是MUJI的一款畅销产品，日本官网专门为此拍摄了小电影，MUJI的说明里也一直在强调它的选材和舒适性，在国内这种沙发俗称“懒人沙发”，这款的价格不便宜，定价1200元，打了折扣依然不便宜，900元。为了把这个沙发摆在地板上，朋友也是相当的卖力，先是用了周末两天把家里角角落落都清扫了一遍，又信誓旦旦的和我说每天早上起来都要打扫地板卫生，我调侃的让朋友干脆买个套子，不坐的时候套住，坐的时候再打开。

在上海，MUJI基本坐落在一些高端定位的商场里，门面气派，风格清晰，逛街的时候，我也会走进去观摩一番，把玩一番，但是我很少想到去买，最多买几袋零食尝尝鲜（MUJI的零食还是别有特色的），特别是MUJI的家具系列，我非常不支持普通人去消费，更准确的说，用“不推荐”三个字形容更为恰当，这源于我对这一品牌的一点了解和市场逻辑的一些认知。

第一、价格

就拿我朋友买的这款懒人沙发来说，在国内的定价为1200元RMB，打完折扣900元RMB（降价25%）

在日本官网的价格为12600日元，用当今汇率兑换后约为650元RMB。（如若在日本也打7.5折时只有487.5元RMB）

为什么在日本和中国的售价悬殊如此之大？差价竟然接近2倍？在一则对MUJI艺术总监原研哉先生的采访中提到，MUJI在日本走的是廉价路线，在中国却已接近“轻奢”！导致这一原因，还是要说到中国的各项税收制度和国情多元化来决定的。

MUJI之前在日本生产加工产品所产生的人工和加工费都是非常昂贵的，再运输到国内，由于中国实行分税制，70%以上的税收来自于增值税、消费税、营业税等，剩下的30%来自企业所得税和个人所得税，无论哪个国家的货物只要流入中国都要背负上这些税，中国的税收比例比任何一个发达国家都要高，是日本的3.76倍，中国物流运输费也是非常昂贵的，通常国内运往国内要比国内运往国外的物流费还要贵，加上人力生产的差价和运输环节产生的费用，导致最终定价至少提升了50%，这其中还没有牵扯到各大城市的门面租赁费、员工费以及各项开支成本。为了把这个成本降低，MUJI开始选择在中国或者更廉价的东南亚进行加工生产，以达到在中国可以内贩的目的，也就是在中国产在中国销售，但是税收和物流运输成本是居高不下的。

第二、质量

想降低各项成本就得想各种办法，在上面价格里我们提到，MUJI为了降低各项渠道的支出，比如会在原有的日本工厂转移到中国或者东南亚的代加工工厂，因为人工费更为廉价，代加工工厂的含义是不设计只生产，我们从一些广义的渠道里了解到，原产过生产的产品质量比代加工工厂的质量好，这也不是没有理由的，MUJI也发生过交给代加工工厂的产品怎么做也做不出日方想要的水平来，而一些设计非常简单的，要求不是那么高的会交给人工费最低廉的东南亚。我也经常会看到有人总会抱怨买了MUJI的衣服，洗完严重缩水，或者买了MUJI的东西有瑕疵等等。

在这里我想说的其实不是否定国内MUJI的质量，有些MUJI的日用品、零食还是可以推荐的，材料都比较环保，但这并不代表国内品牌不如它，相同的价格中国市场内品牌品种花样繁多，足以让你挑花了眼，为何去选择一个廉价路线的品牌？俗话说，一分价钱一分货，花同样的钱选择真正高端的品牌享受优级的质量，为何要为对方的税收物流租金买单？

第三、风格搭配

在对MUJI的设计师原研哉的采访中，他说到自己穿MUJI的衣服，用MUJI的毛巾，穿MUJI的拖鞋，但是家中没有用MUJI的家具，为什么呢？原因很简单，MUJI没有为人们提供教科书式的现成答案。

什么意思呢？我们先看看一组MUJI的家具展示

看完这些，你是不是觉得太美了，这就是你想要的风格，如果你是家装，我还是想劝劝你不要买，因为这些风格都是设计们精心设计出来的，你不是设计师，不具备足够的情操，买回去只是照瓢画葫，弄巧成拙，何况同样的材质差不多的款式价格不菲。

由于前后忙了好几次装修，看到过很多失败的MUJI风格，MUJI过分追求简单脱俗无欲望的概念，这就要求你如果运用MUJI风格，你的家里应当是非常简洁的（有些失败的案例把家里弄的像出租屋一样，如果不知道是MUJI的产品，还以为都非常廉价）而一个家庭装修是多元化的，功能化的，复杂化的，把MUJI家具带进你复杂化的家便失去了这一含义，并且MUJI没有一个现成的教科书教你家具的摆放和搭配，光线的运用和软装的一些列知识，不是设计师们还是不要尝试的好。

这是摆在朋友家里的那个沙发，它........有点孤单

第四、品牌

最后说道品牌，也是最重要的一点，MUJI一直把一些寓意引入产品之中，比如MUJI制定的设计思路是“空”(emptiness)，指在生活中拥有的物品，好用的同时尽可能朴实，生活方式尽可能简单，用最简单、不刻意、最低限度的设计，去启发人们思考，什么是生活的真谛？什么样的生活才能使人感觉幸福充实？在消费社会，表达一种“逆行生活”模式，对人们的欲望进行教育。（这里不得不说，如此朴实的无华的概念价格却如此昂贵的自相矛盾）MUJI把这些寓意放进品牌里经营的非常好，甚至在一些对购买MUJI产品的中国支持者里，购买因素第一的便是对MUJI的这种生活理念哲学非常崇拜，其实以这种理念的品牌真的很多，为什么MUJI就独树一帜？这不仅让我想起看过的一期《逻辑思维》老罗对爱迪生和斯旺的评价，同为同时发明灯泡，为什么大家最后记住的是爱迪生，因为斯旺是科学家，而爱迪生是企业家，科学家和企业家的本质区别在于科学家只顾埋头研究产品，而企业家的眼界确实整个大市场。品牌的定位、价格的提升、市场的宣传和营销都为MUJI打好了基础，让MUJI成为”小资“”品位“甚至“装逼”的代名词。企业家们想破了脑袋给我们洗脑，而他成功了。

MUJI在各地开启了咖啡馆，记得有网友调侃MUJI：“MUJI正成为一个冉冉升起的教派，信徒们吃素，穿棉麻，禁欲，忧伤，只喝纯水，拒绝红黄绿，拥抱黑白灰，教义是《雪国》。我的脑海里就浮现出各个穿着素衣麻布的教徒，清心寡欲，谈论经书，在MUJI的世界里毫无欲望，不理性，不感性，也不性感，平淡无奇。

以前在知乎看过一篇“论一把MUJI板凳是否值得上千元“的帖子，意思大概是他觉得值得买这个板凳，一方面是他觉得这是设计，一方面他觉得MUJI实用性好，还有就是他就是觉得MUJI好，没有理由，当时觉得挺有理，现在看来确实浮浅。