亮相央视、多维营销……天加持续构建大国品牌
10月22日,天加全效空气生态系统亮相央视CCTV2频道。随着“健康家,选天加”的品牌口号响彻家庭屏幕,这家“国潮”中央空调品牌将以更加开放的姿态走进千家万户,并通过工业领军黑科技为家装行业深度赋能,缔造健康舒适家居新体验。
从幕后走向台前:典范品质让真正的品牌势能浮出水面
此次强势登陆央视荧屏,是继天加品牌形象受到人民网、新华日报、第一财经频道等权威媒体报道后,企业在品牌声量与势能提升方面的又一次全新高度和破局尝试。
众所周知,中央电视台是我国影响力广、公信力强的媒体代表,拥有广泛的受众群体,是品牌传播的极佳平台之一。与此同时,央视对于品牌合作方有着严格的筛选标准,亮相平台的品牌大多是综合实力雄厚、用户口碑良好的企业。此次天加全效在CCTV2顺利与观众见面,也侧面验证了权威央媒对品牌综合实力的再次认可。
这支央视广告片,以精美贴切的画面,直切用户痛点的理念对话,将“天加全效空气生态系统,一键智能解决家庭空气问题,工业领军黑科技,五恒空气到我家。健康家,选天加。”品牌Slogan娓娓道出。寥寥数语,言简意赅,品牌核心价值浅显易懂,让人印象深刻。
据悉,天加专注健康空气解决方案31年,一直致力于引领空气处理技术、节能技术、控制技术的持续发展与创新。截至目前,全球超过2000家微电子企业、超过5000家GMP药厂选择天加,并且在每两家二甲、三甲医院中,就有一家选择天加。疫情发生以来,天加已经为像火神山、雷神山一样的2400多家医院和1000多PCR实验室提供了核心区域的专业制程健康空气系统,是中国健康空气领域的“佼佼者”,名副其实的“工业电子肺”。
在家用市场,天加将这种专业高品质空气系统下沉到千家万户,研发出了此次央视TVC中重磅提及的“天加全效空气生态系统”。其技术借鉴于医院手术部(室)的空调设计,融合空调、地暖、新风、控湿和智能家居系统,可根据用户需求、生活习惯个性化定制,达到健康空气和健康呼吸的效果。
“健康家,选天加”6字甄言,正是天加全效空气生态系统恒温、恒湿、恒氧、恒安静等特色优势的浓缩演绎。
毅然转型的魄力:多维发力破局营销,持续构建大国品牌
从核心技术、安装售后、本土化渠道、全球出货表现看来,经过多年的赶超,中国品牌其实并不差,很多理性的消费者愿意为国产品牌买单。但是只顾埋头苦干、不善于讲故事的工程师思维,一定程度上制约了国产品牌走进中国人自己家庭的速度和力度。
也正是基于此,本可以在商用市场“躺赢”的天加,毅然勇敢走出舒适圈,摒弃“酒香不怕巷子深”的传统思维,以全效产品为基点,积极拥抱终端用户,拥抱现代触媒习惯,持续涵养品牌力,全方位培育出一个在中央空调市场真正具有健康核心优势的中国自主品牌。
一方面,天加逐步构建起立体化的媒体推广体系,以党媒为引领、大众媒体为宽度、行业媒体为深度,不断优化自媒体、流量媒体等媒体矩阵,并结合抖音网红、微信大号等新媒体KOL合作,进行多层次、多渠道的整合传播,真正与广域用户建立起心智链接。
近一年来,天加先后荣获“保尔森可持续发展奖”、“中国卓越管理公司”奖,“中欧首届公益企业践行奖”等国际国内大奖荣誉,并先后被人民网、新华日报、第一财经频道《中国经营者》等权威媒体进行深度报道与专访。
此外,天加还通过媒体开放日、工厂开放日、跨界推广等创新活动形式,更开放地将媒体与公众“引”进工厂,让他们更深度与直观地感受天加的“黑科技”工厂与全场景生态互联的全效空气生态系统产品。
品牌的赋能,也助推天加业绩呈现“又稳又快”的发展态势。站在市场的最前沿,有视野和站位,能够看到变化并与之作斗争,不断打磨技术产品。正如行业“领头羊”,不断传播持续奔跑、用心钻研的品牌思想和理念。在央视的助推下,又一个品质标准的典范将从幕后走向台前,持续向市场和用户展示一个专业健康家用中央空调品牌向“大国品牌”“世界名片”积极探索的魄力与破立,也向全世界展示中国自主品牌的硬实力。
关于天加
天加创立于 1991 年,坚持“一个环保路径,两个事业板块”发展战略,形成以天加环境为主体的专业空气环境制程事业板块和以天加能源为主体的绿色再生能源事业板块。前者专注空气极端环境领域及建筑制冷系统节能应用,市场占有率遥遥领先;后者在地热(干热岩)发电、工业余热发电、LNG冷能发电、生物质能、光热电以及储能等六大主体能源市场延展,全球装机总量已超700MW。
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