南京展进入倒计时3天,各种预热报道扑面而来。
今年最大牌的参展企业莫过于雅迪。
第一次得知雅迪展位4000㎡时,我只想说,这也太疯狂了吧!
这是行业展会有史以来最大的企业展台,没有之一。
4000㎡,相当于10个篮球场面积的总和。4号馆一半都是雅迪,这是要包场的节奏。
要知道这是在行业整体下滑的大背景下,雅迪自然会引发很多猜想,尤其在爱玛、新日、天能、立马等大品牌缺席的情况下。
那么问题来了,雅迪狂揽4000㎡展位,有何目的?
1:强化高端战略,抢占战略制高点
年初天津展,雅迪发布高端战略,推出智美终端,华丽开场,雅迪就掌控了竞争的主动权;在产品上高举高打,高端产品不仅提升了品牌的档次和口碑,也给经销商带来了客观的利润;在营销上,拒绝价格战,给行业树立了榜样和标杆;智美终端的落地,拉近与消费者的距离,提供更好的购物体验。
回头再看这些大动作,都在服务于雅迪的高端战略,同时也在提高行业的竞争门槛。前面提到部分大品牌不参展,反而让行业和参观者更加聚焦于雅迪,牢牢掌控竞争节奏,给竞争对手以压迫。
2:以消费者的体验为核心,传递骑行文化
无论多大的展位,最终都是品牌想用户传递价值观和理念的媒介。而雅迪想要传递的恰恰是回顾消费者体验为核心的价值观。
引用雅迪高层的一句原话:一切要回归到消费者的购物体验上来。
4000㎡的展位,不再是简单的展示,而是骑行文化打造的传递。为参观者提供一种雅迪专属的高端观感和体验,这背后还隐藏着雅迪对电动车骑行文化的倡导和推崇。
这也是雅迪高端战略的本源和支撑,离开消费者和用户体验,其他都是空谈。
3:提振渠道信心
展会最大的受众依然是经销商,据了解这次南京展,雅迪邀请了全国3000多名经销商前来观展。
还记得天津展时经销商们在雅迪展位中受到的震撼么,可以想象,当置身于4000㎡展位时,由此给所有经销商伙伴的气势和信心有多么强大,由此带来的优越感和自豪感可想而知。
说了这么多,可能很多人都已经迫不及待了。
好了,停止YY,3天后,咱南京展上见。
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