简一发布秋季新品,带出两大动作!
8月18日，简一2022年秋季新品正式官宣上市。
自2009年聚焦后，从一年一代，到春秋两季焕新，每一年的创变背后所代表的不仅仅是一个个持续在变化的数字，而是简一为“大理石瓷砖”这个品类所积累下的绝无仅有的发展脉络和财富。
母庸质疑，过去的十三年间，通过孜孜不倦的研发、设计、生产和应用，简一正式扛起了“大理石瓷砖”这一面旗帜，而“大理石瓷砖”也为简一镀上了一层“专业王者”的金。
然而，如何在单品类的基础上持续进行迭代升级，打开产品边界，一直是简一在“大理石瓷砖”这个专业赛道上获得持续前行的重要课题。
而这一点，结合此番818秋季新品发布，我们似乎也窥探到了简一所给出的答案。
01
首次挑战“不打烊直播间”
8小时满满干货
8月18日一大早10点，简一一场“直播之雨”，准时在上海红星美凯龙全球家居1号店场馆内倾注而下。从本次秋季新品发布的内容和阵势之大来看，没有人会质疑简一的“有备而来”。
从形式上看，联合天团“主播”，在陶瓷行业首次打通线上线下全平台，挑战“8小时不打烊直播间”，并在京东、天猫、抖音、视频号、云听、腾讯家居同步直播。据官方数据显示，这次直播获得144万人次在线观看交流、超8万点赞量。
值得一提的是，这也是简一一次联动主流平台，打通线上线下与用户交流的创举。不仅借此打开了和消费者、粉丝互动的热潮，如此空前操作也堪称为业内品牌们的“直播典范”。
从内容上看，借着此次新品上市，简一也是火力全开。在整个8小时的流程设置当中，简一非常贴心地分别为消费者和设计师两大群体打造了相应的主题内容干货。含括从消费者角度出发的，家居风格趋势分享、装修避坑知识(选材、设计、铺贴等)、用户案例分享，以及下半场围绕新品出发的设计和应用介绍、高峰论坛对话等系列话题。
不仅如此，这当中的大咖配置也是极具亮点。简一重磅邀请了2010世博会上海馆总设计师孙天文，以及东方卫视《梦想改造家》&SMG《非梦想改造家》特邀设计师王平仲前来助阵，针对《用设计回归人本空间》进行主题探讨。
毫无疑问，仅仅从整个直播内容的设置上看，都已经赚足了消费者和设计师的期待。而且整整8小时的内容输出，都无一落下地，紧扣了本次秋季新品发布中，简一所带来的另一命题：“从人群需求中来，到空间呈现中去”的研发逻辑。
02
新品开发理念：
从人群中来，到空间呈现中去
如何实现“从人群中来，到空间呈现中去”这一开发理念。
在简一看来，深挖目标消费群体需求是基本。而在其用户画像中，以“80”为界线的“80前”及“80后”的精英群体正在逐步接替60、70，成为消费简一的主流力量及新生潜力股。
众所周知，80前后消费群体目前正处于社会经济发展的中坚力量，相比起90、00后，他们具备更高的社会地位及金钱支配力。而从这一群体的成长背景来看，他们也注定和60、70所谓的“成就感”消费观不一样。
有消费心理研究指出，80后一代更注重品牌和体验，并愿意为此付费，更注重个人价值观的体现，也更强调追求快乐、享受生活。
结合这一背景和特征，简一提出“心有爱，舍有道，取有度”的品牌生活主张，以及“化繁为简，心愈丰盈，生活愈简”的美学价值观。
很显然，这一主张，与从高速增长时代走过来的80前后群体，及其当下追求“返璞归真、享受生活”状态恰恰不谋而合。再加之，在后疫情时代的当下，人们开始对家有了另一层释义，大家希望通过“温暖、舒适”的空间氛围去疗愈疫情所带来的创伤，以及对家有着一个对于生活、内心回归平静、自我的一个强烈诉求。
那么，如何将“消费需求”和“品牌生活主张”进行有机融合，进一步打开产品维度，将原本冰冷的产品，变成一个个有温度、有内容的生活空间。
1）
从源头探索需求，
打造集成产品的开发体系
打造集成产品开发体系。在此次秋季新品发布中，简一对外宣布联合全球顶尖的顾问咨询公司IBM公司打造了业界领先的集成产品的开发体系。
据简一集团董事/副总裁、GANI设计研究院院长李志豪在介绍产品时表示，集成产品开发体系的“6大闭环动作”有助于实现吻合不同的人群，不同的风格调性，不同的功能需求。这也是此次简一秋季新品发布当中隐含的最大变化。
毫无疑问，此次联合开发的举动是简一希望从源头去探索、洞察消费需求，进而通过科学和美学的结合打造客户需求的美好家的有力尝试。
2）
“回归本真”的两层要义
产品和情感价值的双向奔赴
在此次“回归本真 悦享自然”的大主题之上，简一特别提炼出“真(自然)、雅(简雅)、和(舒适)、爱(杀菌抗病毒)、一(简一超级符号)”五大关键字，进而对产品进行研发规划以及空间解决方案设计。
除此外，在此次的新品当中，为了吻合后疫情时代的消费需求，简一也特别重磅投入了博士团队研发近两年半的全新“杀菌抗病毒”技术，不仅如此，“简一”特有的标识也被有机地融入到产品中。
而回到产品整体的色调、纹理本身，本次新品素雅系列和奢石系列分别主打“素雅”、“自然”两大方向。另外，本次系列新品均一应加入了“石材光”、“柔光”、“雅光”三种光度作为选择，柔和的光度也能更好满足当下舒适生活的空间需求。
但另一方面，我们同样可以看到的一个细节是，无论是以“简约风”为代表的素雅系列，还是主张二次创作还原石材自然之美的“奢石系列”，两大系列的新品都对纹理和色彩等进行了简化处理。
显然而见，在越趋于现代简约的当下，简一也在亟待通过纹理的简化，进而改变大众对大理石瓷砖纹理浮夸、色彩艳丽的传统认知。
事实上，作为大理石品类的开创者，一代一代的迭代升级，简一都在不断地创新、引领，但始终不变的是，无限地还原大自然的真与美。
正如上海简一董事长朱海兵在发布会中提到的，文明的本质是无限靠近上帝，简一也只是在其中做了一件事情，还原上帝的指纹。这也是此次“回归本真 悦享自然”秋季新品大主题的一层重要信息。
而另一层则是，简一希望透过产品和空间的塑造，为消费者带来“返璞归真”的情感价值，进一步满足消费群体在空间中寻求内心回归本真和自我的更深一层的情感需求。
如同孙天文老师在论坛中也提到的，“在今天这样一个喧嚣的时代，我们更需要回归自然，回归自然的真正目的就是回归自我”。
03
“空间系统解决方案”升级，
简一再次为行业树标杆
另一方面，从单片产品升级为“空间系统解决方案”也是本次秋季新品发布的一大亮点。
据李志豪介绍，简一“空间系统解决方案”涵盖美学设计、功能空间、产品应用、水刀加工、成品交付五大服务环节内容，可以满足不同的客群所有的设计搭配，以及提供最专业的服务和咨询，并进行系统的解决。
其次，在整个解决方案当中，有非常强大的加工保障体系，包括简一在行业内首创的成品交付，让所有选择简一产品的客户都能够得到非常好的回应和省心、开心。
值得一提的是，就在今年，简一“成品交付”又有新动作。
据悉，为保障全国的消费者都能享受到简一的成品交付系统，简一以集团总部成品交付中心为主体，全国20个核心城市成品交付中心为载体，涵盖产品仓储、配套加工、物流配送、施工铺贴、辅材定制、人才培育等六大功能，全面构建简一成品交付核心服务力，为客户服务价值兜底。
在具体措施上，简一将从硬件设施、软件设施等层面保障每个地区的执行质量。首先在硬件设施方面，简一在过去积累的硬件实力基础上，从公司总部到地方合作伙伴，搭建成品交付运营团队，从生产、销售、设计、加工、铺贴、监管、售后形成全产业管理链条，帮助全国快速复制落地，为每个地区的成品交付落地实施保驾护航;
其次在软件设施层面，简一打通了施工后台app和用户前端的“简一美好家”小程序，形成数字化交付全链路平台，实现施工交付每个环节的在线可视化，让客户在每个环节都非常放心。
而通过瓦工之家自有瓦工团队的管理模式，所有瓦工上岗前必须进行密缝铺贴培训，持证上岗，保障了施工的标准化和铺贴效果。
另外，今夏以来(6月18日)，简一成品交付文化节暨首届中国泛家居成品交付发布会在广东深圳拉开序幕，并在深圳、衡阳、重庆、石家庄、东莞、西安、泰州、常州、苏州、合肥、成都等城市开展，另外呼和浩特、北京、南宁等地也在陆续开展中。
而乘着“成品交付文化节”的东风，全国各地的终端服务商在“空间系统解决方案”上也得到了进一步的扩散和深耕。
可以预见的是，“简一成品交付”这个盘又将得到新一轮的升华。
结语：
从简一此番发布的新产品，以及由其带出来的“集成产品的开发体系”和“空间系统解决方案”，再加之原有的“成品交付”基本盘，从研发、设计、落地，毫无疑问，简一再次以实际行动向行业强化了何为真正的“成品交付”。
正如GANI简一品牌挚友代表《设计家》总编许晓东所提到，简一就是他眼中的“熟悉的陌生人”。所谓的熟悉，是因为熟悉简一的产品，而陌生，则是因为，简一总是能带给人惊喜，总是有新的面貌亮相。
而透过此次系列动作，我们也看到，简一始终围绕用户出发的用心：从多维度去挖掘用户的真正需求，尤其是在移动互联网大行其道的当下，简一此次借势线上平台，以此响应用户的需求并一步创造、扩大与用户进行交互的机会，进而洞察用户需求并指引产品的更新迭代。
这，才是我们透过简一的这次新品发布看到的真正要义。
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