《底色》：云峰莫干山27年的总结词
中国家居建材行业已历经数十载风雨。一个历经27年发展的企业,绝对是家居建材行业发展的见证者、亲历者和推动者,更是未来推动行业高质量发展的中坚力量。近日,云峰莫干山推出品牌微电影《底色》,以董事长的内在觉察和独白,一步步将云峰莫干山的文化、理念、格局、价值观等展现在大众面前。这是云峰莫干山随着市场环境变化做的一次内在梳理,也是品牌和市场之间由单纯的价值交互到思想共鸣的一次深度沟通。
二十七年坚守底色
在《底色》里,董事长顾水祥对云峰莫干山27年的发展做了有力总结,“从关心产品环保,到更关注家居健康,再到贯彻全流程的绿色可持续发展”,云峰莫干山的前进方向越来越笃定。环保这个大命题,既是云峰莫干山发展的目标,也是营销的手段。云峰莫干山对环保和健康的特别关注,“成为支撑云峰莫干山走得越来越远的重要力量”。
“云峰莫干山成立27年来,最值得回顾的是什么?”这是《底色》微电影开篇就提出的问题。回顾这27年,环保无疑是贯穿始终的关键词。2000年,云峰莫干山带着第一块环保板材走进人民大会堂,定义了中国全新的环保板材时代;2021年,云峰莫干山实现了ENF级环保板材全国销量领先。
什么是云峰莫干山的底色?董事长顾水祥说,“将环保基因融入血液,成就莫干山人的底色”。很多人认为环保是一个名词,但在顾水祥眼里,环保是一个动词。从定义环保板材到ENF级环保板材全国销量领先,从E1到E0,从E0到全面进击ENF,0.025mg/m³的“小目标”成就了莫干山27年来深耕家居产业的“大梦想”。回头望只是一瞬间,而一路坚持下来,必然要保持足够的战略定力——“唯有足够聚焦环保,才更具穿透力”。
坚守环保底色,是时刻在颠覆“环保”的标准。2021年,中国板材环保新国标规定,z高级别ENF级的甲醛释放量标准不超过0.025mg/m³。0.025这个数字代表的是当前全球最为严苛的环保标准,也成为国内家居建材品牌所追求的目标。但在云峰莫干山追求”大梦想”的历程中,早在2019年就已经实现并超越了ENF新国标。凭借自主研发的c天然、无醛添加的大豆基蛋白胶,并结合荣获美国CARB-NAF无醛豁免认证的无醛基材,云峰莫干山推出的ENF级环保板材——豆茵板,其甲醛释放量≤0.01mg/m³,远低于ENF≤0.025 mg/m³的标准。
从如履薄冰到不断突破边界,从坚守底色到不断增添成色,云峰莫干山紧紧锁定“环保”这个关键词。云峰莫干山产品环保标准的新一轮刷新,不仅先于行业进入了中国环保板材ENF时代,更吹响了大家居产业环保升级的号角,开启了重塑行业格局的大幕。
近年来,环保潮流带动了家居产业的消费升级,消费者对什么是好家居产品的认知不断提升。环保、健康、安全成了消费者关注的第一要素。面对当前消费趋势的新变化,更需要有足够积累、足够定力的品牌,作为行业在快速变革中迎风破浪的压仓石。而关于云峰莫干山未来的发展动力和方向,董事长顾水祥也有自己的规划和打算。
二十七年再度颠覆
“我们的未来,到底在哪里?”董事长顾水祥抛出的这一问题,既是对云峰莫干山的提问,也是对大家居行业的提问。家居行业的未来怎么走,不仅关系着千家万户的家居环境和健康生活,也关系着家居从业者们的事业和前途。作为行业引领者,云峰莫干山认准了环保大方向,也在向行业释放出更清晰的信标。
董事长顾水祥在微电影中表示“过去成功的每一步,都可能阻碍我们未来的路”,他坚信,在坚持底色的同时,还要颠覆、跨越才有出路。唯有足够聚焦,才更具穿透力。聚焦什么?毫无疑问,当前就是这个史上最严的ENF环保标准,甲醛释放量ENF≤0.025 mg/m³,但放眼未来,0.025这个小目标还远远不是云峰莫干山的终点。
《底色》微电影的发布只是云峰莫干山全新战略的前奏,2022莫干山品牌战略发布会即将启幕。关系着云峰莫干山未来的战略将剑指何方?云峰莫干山这一领军品牌如何进一步焕新升级?云峰莫干山又将如何与行业和谐共生、共倡环保?
事实上,一个品牌要做成百年企业,必然要拥有两种力量,一种是敢于自我革命的魄力,一种是向内而生的动力。7月28日,在战略发布会上一切都将揭晓。再借用董事长顾水祥的座右铭,日拱一卒无有尽,功不唐捐终入海。坚持做正确的事,时间自会给出答案。
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