巨量引擎助麒盛科技赛事营销登顶热榜首位

客厅装修大全 2022-05-27 17:51

各大体育赛事，对品牌而言，是不容错过的营销节点。但如何将品牌与赛事热点相结合，才能最大化提振品牌声量、借势引爆热度呢？此前，麒盛科技与巨量引擎便携手上演了一场家居品牌体育营销的新探索。

作为全球领先的健康睡眠解决方案提供商，麒盛科技成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方智能床供应商，携旗下智能床品牌舒福德为冬奥村提供了6000多张舒福德智能床，为运动员、教练员、随行人员以及全球媒体工作者提供了高质量的睡眠保障，展现了中国智造、文化自信、科技创新的北京冬奥精神。

为进一步扩大品牌声量，麒盛科技借助巨量引擎的流量池与内容生态优势，打造了一套完整的“赛事借势+圈层渗透+声量整合”策略打法。数据显示，项目整体曝光量达42.1亿+，品牌指数增长130倍、多次登顶首位，成功打通了“体育事件+家居品牌+用户种草”传播链路，实现了用户互动爆发、有效线索留存、品牌/产品口碑沉淀。

赛事借势+圈层渗透+声量整合，麒盛科技打开体育营销新通路

项目赛事捆绑，全民创作制造热点、催生爆款

首先，是对冬奥赛事主体内容的发酵。巨量引擎利用抖音独特的社交互动基因，在冬奥期间持续打造#短道速滑#、#短道荣光#话题，并利用PGC/OGC、KOL/KOC内容传播裂变，在站内将赛事氛围拉满。平台用户的创作及互动热情被点燃，UGC内容爆发，成为麒盛科技破圈的温床。

携旗下智能床品牌舒福德为北京冬奥会供应智能床，使麒盛科技赢得冬奥营销的先机，而为使其与冬奥的联结更紧密，巨量引擎通过话题页导流品牌私域：一方面，在#短道速滑#话题页置顶麒盛科技TVC，传递品牌形象、产品理念；另一方面，在#短道荣光#话题页一键导入麒盛科技的专属话题#筑梦冬奥麒开得盛#，通过子母话题联动实现流量私域导流。双管齐下，使麒盛科技品牌内容收获35.2亿+曝光，其中#筑梦冬奥麒开得盛#话题曝光量高于行业均值158%。开幕前夕，智能床更成为冬奥黑科技，登顶热榜首位。

圈层影响渗透，以运动员穿透人群、激发共鸣

体育明星作为行走的冬奥热点，有极强的引领效应。为将用户对体育明星的认同感、信任感转化为对品牌的关注，巨量引擎为麒盛科技建立了体育明星、体育达人、用户的梯度矩阵。

短道速滑运动员担当品牌榜样，围绕满级睡眠、种草安利输出内容，基于真实体验解读麒盛科技旗下舒福德智能床的亮点，形成带动效应。篮球达人、单板滑雪运动员等体育达人，在朋友谈话、赛后分享等场景下，将麒盛科技旗下舒福德智能床的产品价值转化为用户语言。另外，在定制挑战赛的创新贴纸、现金瓜分等趣味互动引导下，用户更积极参与内容产出，自发裂变传播。

通过梯度矩阵圈层渗透，麒盛科技实现了留资+曝光双丰收。体育明星、体育达人、用户相关内容总曝光量4000万+，定制挑战赛互动总量4900万+，视频累计播放数2.7亿+，整体表现高于行业均值138%。

声量整合延续，联动品牌、巨量矩阵、媒体造口碑

媒体等第三方角色的口碑发酵，也是营销破圈的重要一环。巨量引擎联动人民日报体育、重庆日报、体育速递sports在内的多家党政央媒、省级/地方媒体、体育垂类大号发声，形成口碑阵地，以图虫资源配合头条大事件专题、抖音搜索品专/热榜，使麒盛科技相关话题持续升温，成功影响近2000万用户。

达人拓展+云图科学+电商场景，打造家居品牌体育营销新思路

从此次麒盛科技冬奥营销的成功破圈，巨量引擎提炼出家居品牌体育营销的四个要点：人群洞察、指数表现、用户反馈以及互动内容。那如何更好地将其落实呢？巨量引擎也总结了三点新思路：

更加关注达人/KOL价值，实现可持续降本提效。体育明星及达人在体育营销中的作用不可忽视，品牌可利用星图达人辅助投放策略，利用“达人内容+品牌内容”的投放模型，实现深关系人群破圈，将品牌传播给对的人。

数字化营销，通过巨量云图建立基础。品牌可利用巨量云图，获得行业、人群、内容、商品等多维度的全面数据，以数据反哺营销，解决人群洞察、指数表现等维度的问题。

扩展电商营销场景，寻找新增量空间。品牌可借助TopView、星图挂件等创新工具，将家居兴趣用户全量引流，解决指数表现、用户反馈、互动内容等维度的问题，促进价值转化。

麒盛科技此次冬奥营销，是家居品牌体育营销的一个可借鉴的成功样板。未来在更多重量级体育赛事上，家居品牌势必会创造更大的价值。在这条道路上，巨量引擎也将持续发挥在用户、内容、数据上的优势，为更多家居企业打通更高效、畅通的营销链路。

巨量引擎助麒盛科技赛事营销登顶热榜首位

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