芝华仕总裁直播圈粉，借助直播形式探索经营获客新场景
如今,直播购物成为当代年轻消费者线上消费的重要模式,据观研天下调查显示,2021年天猫双十一期间累计实现成交额5403亿元,同比增长8.45%。家居行业TOP品牌先后开始在电商直播持续发力,通过更大的优惠力度和更具竞争力的产品体验,助推Z世代年轻消费者家居生活线上购物时代。
家居行业作为传统消费阵地,在新时代年轻人消费习惯下,需要革新传统品牌经营理念,打通线上、线下双渠道获客方式,借助线上渠道的多元化玩法,与现代年轻人拉近沟通距离,这对于打造家居品牌年轻化,赢取年轻消费市场有着重要意义。
作为沙发行业的TOP品牌,芝华仕力求打造品牌年轻化活力属性,做年轻消费群体的居家密友,在今年四月携手天猫打造的超级品牌日活动中,围绕“舒适”的品牌认知延伸出“别逼我走出舒适区”活动主题,创新展开为期7天的直播狂欢活动,借助线上线下革新联动、线上跨界舒适概念馆、总裁进直播间真实让利营销链路与年轻消费者同欢同庆,探索品牌流量转化新模式。
直播期间,集团副总裁詹总空降直播间,借助直播形式探索经营获客新场景,圈粉年轻消费群体,深度讲解与展示系列产品的设计理念与对生活的多种升级感受,让直播间观众清晰感知到科技家居也能一定程度帮助生活中身体与身心疲惫的压力释放,了解舒适坐感亦能提高居家时的幸福感与满足感。除了发放多重专属福利外,“0元下单,先享后付”这一家居行业服务新标杆更是很大程度打消了消费者在线上购买大件家居这一顾虑,总裁的热情讲解与家居时尚产品群的给力利益支持,燃爆芝华仕超级品牌日直播间,有效拉新实时转化,在短时间内打造出现象级网红爆款功能沙发!
芝华仕50732真皮功能沙发作为极致舒适的重磅新品,采用最新无开关设计,110°-160°任意角度可调节功能,消费者通过总裁在直播间的场景体验演示,深切感受到一靠即躺,收力即停的黑科技舒适家居生活体验,而且占地不足1平方米,适用于各种户型,租房一族也能轻松放,众多年轻人高呼:“这才是心目中理想生活的样子”、“被种草了”,进一步促进产品转化,俘获大量追求家居生活品质的年轻消费者的内心。
借助直播间的舞台,芝华仕总裁现身台前,与年轻消费者展开深刻的互动,了解他们对时尚、潮流生活的内心想法,向他们展示芝华仕品牌的年轻、活力形象,再次引发年轻消费者的阵阵喝彩。本次直播活动,不仅向年轻消费者奉送福利,更向年轻人表达了芝华仕愿意与他们站在一起,聆听他们对理想家居生活的期盼,做一个优秀家居生活密友,为年轻消费者打造时尚、潮流生活方式的态度。
30年时间,芝华仕用一个品牌,定义了一个品类,站在新时代企业发展浪潮中,坚持舒适源于科技的品牌战略,在致力于为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居的品牌理念下,将产品融入年轻消费群体多元化生活场景中,为他们带来舒适的家居生活体验,在自己的专属舒适区中,尽情享受生活,释放压力,回归自我,放松心情。
“买家具,只选芝华仕,享头等舱生活方式!”
为更好拓展线上运营渠道,持续对话年轻消费者,提升流量转化,促进购买产品,芝华仕在未来将继续探索电商直播新方式,将年轻消费者带入沉浸式生活场景之中,用更具价值体验感的产品,为年轻消费者提供更佳的舒适生活。
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