TCL掌舵人李东生现身纽约时代大屏 示范品牌重塑
正如英国爵士理查德·布兰森代表着维珍集团，科技大咖比尔·盖茨代表着微软，现代商业环境中，CEO已经成为品牌最好的代言人。近日，就在习大大访问美国掀起一股“中国风”的同时，在素来全球吸睛的纽约时代大屏幕上，出现了中国实业信徒李东生的身影。他在这部TVC中掷地有声的宣读：“做实业33年一直在超越，坚守实业，撑起中国经济的脊梁”，在全世界面前展现中国品牌的豪情壮志。这是TCL成立以来，李东生首次以个人形象代言集团品牌，这个改变的背后，凸显出TCL在新时期的品牌重塑需求，亦体现出在经济转型时期的品牌目标——坚守实业助力中国经济发展。
对于中国乃至全球的家电品牌来说，过去的2014年以及逐步进入尾声的2015年，日子过得并不舒坦。竞争激烈已经趋于白刃战，即便是老牌企业也难逃被市场淘汰的命运。基于市场形势的变化，李东生在2014年为TCL品牌提出了全新的战略，通过“产品+服务”和“智能+互联网”的“双加战略”，让品牌以新的圆点再次出发。
这一次的转型显然是符合市场大趋势的。在TCL 2014年财报和2015年半年报中，TCL分别创造了千亿和466.84亿元的业绩，实现了18.4%和6.6%的同比增长。今年初，为了继续保持业绩的辉煌，李东生再次提出“双轮驱动”战略，即在“双+战略”的同时，继续深耕国际化，完善全球产业布局。刷新品牌形象、重塑品牌内涵，成为TCL当下最迫切的需求，谁是承担宣读这一历史声音的重任？
显然，没有其他人比李东生本人更能代表此时此刻的TCL。与TCL风雨兼程三十余年的李东生，从率领TCL第一批走出国门完成海外并购，到见证彩电行业面临的互联网冲击，经历了巅峰也遭遇过低谷，如今，TCL和李东生再次面临着新的机遇与挑战。在这支TVC中，李东生用沉稳的商业气派，阐释了TCL三十余年不断超越与创新的企业精神，传递品牌所取得的辉煌业绩，这位数十年来始终不变的“实业信徒”，更始终不忘初心，坚守实业，以此推动着整个品牌的向上生长。
恰到好处的时机 在世界经济高地齐发声李东生TVC在纽约时代大屏热播期间，时值习大大的首次美国访问，考察这一时间点，显然颇具深意。对于此次出访，有人说其节点，一方面是联合国成立70周年、中国成立66周年彰显国力，另一方面，则是中国在全球经济发展及增长的地位举足轻重，双方的合作交流将影响到两国、亚太乃至全球经济繁荣。TCL在此时此地的发声，正是品牌对于国家经济发展关键时期最好的反馈：用持续增长的业绩、不断完善的国际化布局，继续坚守中国实业，为中国经济持续增长提供不竭动力。
李东生TCL品牌形象片在纽约时代大屏热播的同时，地处世界电影之都好莱坞，首次由企业冠名的TCL好莱坞大剧院、中国的经济中心上海也同时发声，形成了正在世界发声的宏大气势，用视觉形象刷新TCL品牌形象，强化品牌的决心。这份决心的背后，是TCL对整个北美以及全球完成布局的信心。现在的TCL，LCD电视销量全球排名第4位，液晶面板全球排名第5位，手机全球排名第6位，连续10年蝉联中国彩电业第一品牌，位列2015胡润品牌榜“十大增值品牌榜”第二位。
李东生在采访时表示：TCL下一个十年的辉煌，要依靠“双+战略”和国际化的“双轮驱动”共同完成。未来中国经济的成长最重要的动力还是来自实业，如何能够提高我们实业的竞争力是中国经济未来持续成长的一个关键。为了提高企业的竞争力，这次李东生不仅在市场、产品、服务上全面转型，全力以赴，在软实力的品牌重塑上也亲自站台，并选择在世界经济中心纽约率先开始发声，TCL品牌转型与重塑的决心和信心可见非同一般。
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