案例丨叫板电视广告，看传统品牌借力PGC如何逆袭
传统品牌向互联网转型绕不开的问题
互联网就像空气一样，存在我们的生活里。传统品牌原来深度影响的受众群体，随着时间推移，已经渐渐老去。出现了品牌受众断层的现象，传统的粗放式品牌推广方式效果日趋式微，面对消费者这种环境的改变，传统品牌的传播推广，如何跟上互联网的速度，如何乘上互联网营销的东风，通过全新的方式连接起断层的受众群体，与现代消费者建立走心的连接，是众多传统品牌客户亟待解决的营销问题!
PGC互联网自制剧的兴起为传统品牌推广带来了新机会
PGC，给了传统品牌转向互联网的一个全新的突破口。
什么是PGC，所谓PGC,即Professional Generated Content，专业生产内容视频，通俗一点讲就是专业型的自制剧?这么说了还不知道，举几个栗子就肯定知道啦!屌丝男士、万万没想到、报告老板、废柴兄弟等，大家就不陌生了吧!PGC内容相对于UGC的内容更加专业，但是相对于传统的电视剧电影的成本低很多，品牌也可以更加灵活的呈现。
那么问题来了?传统品牌如何和PGC一起愉快的玩耍呢?
这就要让小编来做一个案例分享了，且看我细细讲来!
传统品牌如何借力PGC
先来简单介绍我们的一档互联网视频节目，有助于下面更好的理解我们的案例分享。
《深夜蜜语》是一档由兰渡亲力打造“男女通吃“的90后女性脱口秀节目。基于这样的背景，当恒源祥来找到我们，说要和我们进行合作。我们表示很惊讶!
一开始，我们是拒绝的，因为在我们看来，恒源祥给大多人的印象是大叔大妈棉毛衣的感觉，我们的节目还是有自己的逼格的。我们的主要玩伴粉丝及节目受众都是一群年轻有个性的85/90后，搭上恒源祥这样的传统品牌，总觉得有点不妥。
恒源祥作为一个传统老品牌，能想着和我们的网络自制剧进行合作，是一个很大胆的尝试。我们接下来进入了深入的沟通，至于有多深不是重点，重点是我们找到了可以合作的基点。
原来恒源祥也在转向年轻市场，他们推出了一个面向年轻人的品牌“fazeya”，主打年轻人群，以解决品牌受众断层的现象。而我们的栏目的受众解决了他们在传统传播方式遇到的几大问题，也是我们建立本次合作的基础前提：
1. 普遍年轻的受众，精准抓取品牌的目标人群。Fazeya定位于年轻人群，找到年轻人是第一步，而PGC网络自制剧的受众，大多是80后90后的小年轻，他们是驻扎新媒体的钉子户，通过PGC能够很好的讲品牌与受众连接起来。
2. 节目本身的内容深度贴合年轻人的口味，更容易吸引人们的关注和讨论。
3. 植入的形式好玩有趣，更容易被年轻人们所接受。
这么说起来好像还是很有道理，于是我们一起集思广益，推进这次大胆的尝试!这也是恒源祥这个传统品牌互联网PGC的处女秀!
传统品牌如何在PGC中完美处女秀
既然是处女秀，就要让他秀得好玩一点!
第一件事儿是，我们解决秀什么的问题。Fazeya的品牌形象就是独特的彩羊，这只彩羊成了我们的创意的连接点。也贯穿于节目的整个情节中。
第一秀，创意前贴，先给一个好印象!在片头黄金位置，在用画面和口播直接曝光品牌的同时，用创意文案体现产品核心特点。前贴元素为标志性的彩羊加上一句如“彩羊咩咩叫，女神微微笑”、“天苍苍，野茫茫，我家遍地是彩羊”等顺口好记的文案。
第二秀，片头创意视频植入。品牌融入生活场景，强化记忆于无形。在剧情中，将产品作为故事发展的一个情节进行植入，使产品本身得到体现又不会让观众感到反感。
第三秀，片头创意花絮短片植入。片尾花絮是粉丝集中观看的一大热点，在花絮中以产品为核心设置一段创意情节，将产品融入其中，形成首尾呼应。
通过前贴片、片头及内容、片尾的植入这三秀，品牌在整个节目中不但被自然植入，还让受众乐意接受，会心一笑。
在合作的节目播出后，取得了不错的成绩，单集累积播放量超千万，而且还在不断增加。粉丝观众们并没有对节目中的广告植入产生反感情绪，但也记住了恒源祥fazeya的彩羊形象。
结语：虽然恒源祥和我们牵手初体验，对于一个传统品牌来说已经是前进了一大步!PGC也是传统品牌搭上互联网顺风车的一个全新体验。我们也希望在以后的合作中，有更多的大胆尝试，将这条路走得更明朗，发现更多的机会，开创更好的未来。
文章来源：17PR(公众微信号：SeventeenPR)
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